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高灰度/暖色照片
就像每种潮流都会出现反潮流:饱和大胆的撞色也促使了复古柔和色彩的回归。这些色彩直接把我们带回了柔和胶片机的70年代和哑光录像带的80年代。当每个色彩中提高了适量的灰度,这些照片便拥有了霓虹色无法匹敌的温暖与伤感氛围。
这个趋势放在国内变得相当容易理解,即是在近期大热的“莫兰迪色”和“中国传统色”,从影视剧海报中延伸到其他设计中。
*近被盛赞的《知否?知否?应是绿肥红瘦》主海报,在设计中就运用了类似手法,与古时候工笔画的色调也十分相似。
但与莫兰迪色温暖哀伤的气质不同的是,部分中国传统色是通过提升灰度,来展现端庄、优雅的传统古典美,因此在国风逐渐崛起盛行的今天,十分受欢迎。
精美插画
在数年粗线条插画的流行后,近期我们看到了更为精致优雅插画的兴起。深受植物和自然元素的影响,这种风格非常女性化,同时也唤起了观众心中的纯真无邪的共鸣。
这类风格在包装设计有着重要地位。精细插画通常与粗糙质地的包装纸形成特别的对比。在拥有了烫金和凹凸印刷等高级质地的加持后,这些插画总能在极繁和极简之间找到完平衡。
饱满的衬线字体
尽管插画变得越来越轻巧精致了,字体的风潮却向粗重饱满演变,尤其是衬线字体。在非衬线字体维持原状的同时,2019将是衬线字体的一年。
定制字体对于想要树立形象的品牌来说越来越重要。在简单普通的衬线字体主宰多年后,人们开始发现它变得缺乏特点,略显单薄。这一点催化了衬线字体的多样化。谁不想一眼看上去就性格独特,让人印象深刻呢?
比如说,在Burberry、CK等陆续改用无衬线字体之后,DIOR*新更换的LOGO字体,坚持沿用了衬线字体,但字形更饱满粗重,堪称是奢侈品界的“一股清流”,受到业界的不少好评。
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