初蜜冰淇淋惊奇美味i额

　　一场名为“创造惊喜传递快乐”的品牌升级旋风正在席卷遍布中国的500家初蜜冰淇淋店，包括品牌logo、店面灯箱和环境以及Slogan在内的一切品牌元素都将“惊喜”升级，试图以转型升级冲击传统的冰淇淋行业。有业内人士称：初蜜是年轻的品牌，它品牌升级的根本原因在于结合当下的互联网思维——迎合“用户”，让品牌升级成为与消费者深度沟通的跳板。

　　突破格局品牌升级势在必行

　　据了解，初蜜冰淇淋已经提前完成了其500家店的扩张计划，进入了千家店发展新阶段，将会面临多方面的挑战，使其必然重新审视现行策略是否足以支撑未来发展的问题。首当其冲的是突破模仿，这也是众多中国本土品牌的困局之一。调整策略，走出自己的风格，顺应品牌发展大势所趋，不仅是初蜜实现千家店计划的基础，也是初蜜冰淇淋的母公司迪孚控股集团试图迈向国际化的重要举措之一。

　　借助品牌升级获得持续成功的品牌不胜枚举，由于定 位策略的调整而失去竞争力的品牌也不少。能否摸透消费者的脉搏，跟随消费者的节奏调整策略，是品牌升级能否成功的关键。初蜜将消费者放在运营发展的中心位置，构建以消费者需求为驱动的价值链，做懂中国消费者的冰淇淋品牌，毕竟初蜜代表着中国冰淇淋品牌的荣耀。

　　立足消费者需求创造惊喜传递快乐

　　企业所处的环境纷繁复杂，变量众多，初蜜看到的大变量就是消费者的变化。18—30岁追求新鲜体验与活力的新生代，是初蜜冰淇淋的目标人群，他们与自己的父辈和前辈已经有极大的不同。“讨好”这群喜欢惊喜和刺激的“自我为王”的偏90后们，成了很多品牌调整步伐的功课，因为这群人将也正在成为中国消费的主力。初蜜试图更加走近这群年轻消费者的喜好和生活，与他们进行深度沟通。用初蜜负责人的话说就是：“直达消费者，彻底以消费者为中心。”

　　在初蜜组织的目标人群调研中，大部分人提到冰淇淋能让他们感受到梦幻神秘的气息，就如同盒子里的巧克力糖。而初蜜冰淇淋的多变口感和甜美滋味以及原已具备的“灵动”、“跃动”的品牌基因也与这种消费者洞察具有匹配度。基于广泛的调研结果和分析，初蜜冰淇淋有了新的品牌定 位——“百变魔力”，初蜜冰淇淋希望成为消费者身边的魔法精灵，为他们带来味蕾SPA、心情的转变、无限的乐趣。

　　在新的品牌定 位基础上，如何将新的品牌价值“创造惊喜，传递快乐”传递出去，让消费者快的感知到初蜜冰淇淋的变化?了解到，初蜜冰淇淋已经全面启动了围绕品牌升级开展的一系列举措“初蜜，要卖快乐，不仅仅是卖冰淇淋而已”。品牌负责人这样形容。在未来的初蜜冰淇淋店，年轻人们会发现无处不在的惊喜元素，一边品尝着味蕾惊喜美味，一边和精灵合影，或者与美女邂逅，因为这里势必成为美女们热爱的潮地。　　一场名为“创造惊喜传递快乐”的品牌升级旋风正在席卷遍布中国的500家初蜜冰淇淋店，包括品牌logo、店面灯箱和环境以及Slogan在内的一切品牌元素都将“惊喜”升级，试图以转型升级冲击传统的冰淇淋行业。有业内人士称：初蜜是年轻的品牌，它品牌升级的根本原因在于结合当下的互联网思维——迎合“用户”，让品牌升级成为与消费者深度沟通的跳板。

　　突破格局品牌升级势在必行

　　据了解，初蜜冰淇淋已经提前完成了其500家店的扩张计划，进入了千家店发展新阶段，将会面临多方面的挑战，使其必然重新审视现行策略是否足以支撑未来发展的问题。首当其冲的是突破模仿，这也是众多中国本土品牌的困局之一。调整策略，走出自己的风格，顺应品牌发展大势所趋，不仅是初蜜实现千家店计划的基础，也是初蜜冰淇淋的母公司迪孚控股集团试图迈向国际化的重要举措之一。

　　借助品牌升级获得持续成功的品牌不胜枚举，由于定 位策略的调整而失去竞争力的品牌也不少。能否摸透消费者的脉搏，跟随消费者的节奏调整策略，是品牌升级能否成功的关键。初蜜将消费者放在运营发展的中心位置，构建以消费者需求为驱动的价值链，做懂中国消费者的冰淇淋品牌，毕竟初蜜代表着中国冰淇淋品牌的荣耀。

　　立足消费者需求创造惊喜传递快乐

　　企业所处的环境纷繁复杂，变量众多，初蜜看到的大变量就是消费者的变化。18—30岁追求新鲜体验与活力的新生代，是初蜜冰淇淋的目标人群，他们与自己的父辈和前辈已经有极大的不同。“讨好”这群喜欢惊喜和刺激的“自我为王”的偏90后们，成了很多品牌调整步伐的功课，因为这群人将也正在成为中国消费的主力。初蜜试图更加走近这群年轻消费者的喜好和生活，与他们进行深度沟通。用初蜜负责人的话说就是：“直达消费者，彻底以消费者为中心。”

　　在初蜜组织的目标人群调研中，大部分人提到冰淇淋能让他们感受到梦幻神秘的气息，就如同盒子里的巧克力糖。而初蜜冰淇淋的多变口感和甜美滋味以及原已具备的“灵动”、“跃动”的品牌基因也与这种消费者洞察具有匹配度。基于广泛的调研结果和分析，初蜜冰淇淋有了新的品牌定 位——“百变魔力”，初蜜冰淇淋希望成为消费者身边的魔法精灵，为他们带来味蕾SPA、心情的转变、无限的乐趣。

　　在新的品牌定 位基础上，如何将新的品牌价值“创造惊喜，传递快乐”传递出去，让消费者快的感知到初蜜冰淇淋的变化?了解到，初蜜冰淇淋已经全面启动了围绕品牌升级开展的一系列举措“初蜜，要卖快乐，不仅仅是卖冰淇淋而已”。品牌负责人这样形容。在未来的初蜜冰淇淋店，年轻人们会发现无处不在的惊喜元素，一边品尝着味蕾惊喜美味，一边和精灵合影，或者与美女邂逅，因为这里势必成为美女们热爱的潮地。