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国内冰淇淋市场由于品牌缺失严重、竞争力较弱，大多冰淇淋品牌在三线、四线城市销售，而国内的一线、二线城市基本被国外品牌所占据。资金不足，品牌薄弱，营销渠道不畅等问题成为中国冰淇淋发展的瓶颈。
但市场是活的，冰淇淋企的思路和策略也要是活的，制定合适的品牌发展战略和营销策略，才是冰淇淋企业发展的有力手段。初蜜冰淇淋的快速发展便是为整个行业的发展制定了模板，在引领行业发展的同时也掀起创业小高潮。
品牌和营销是企业发展的两条腿，缺一不可。初蜜品牌在冰淇淋经营上，有着成熟的经验和技术，环境休闲自在、品牌文化时尚，赢得了消费者信任与喜爱。在营销方面，初蜜冰淇淋把握市场脉搏。利用电视媒体、平面媒体、网络媒体进行全方位的扩散。及时发现消费者的需求，初蜜冰淇淋了解到在居民消费水平逐步提高，休闲餐饮概念渐入人心的今天，传统的冰淇淋零售模式已经落后于整体市场的发展，不能够承载更多的服务、体验与商品时尚化的功能。初蜜冰淇淋专卖店的发展，不仅在企业品牌上有了更多的展示机会，也带给消费者更舒适的购物体验。
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