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设计老化质量放低让消费者不买账

和其他奢侈品降价类似，业绩下降或许是Gucci今年提前大幅度降价的原因之一。据Gucci母公司开云集团（Kering）发布的2015年季度财报显示：截至3月31日，Gucci销售量达到8.69亿欧元，相比去年同期下降7.9%，同时该品牌批发收入跌幅达23%，这意味着Gucci正在大量失去客户。而在中国国内一项新的调查显示，伴随着内地奢侈品市场的持续低迷，部分曾经红极一时的品牌正面临着被消费者抛弃的窘境，尤其昔日Gucci和成为了消费者眼中过气的两个奢侈品包袋品牌。来自贝恩咨询公司的《2014年奢侈品市场研究》显示：带有明显品牌标志的产品正在失宠，尤其一些传统在设计上可谓乏善可陈，大量LOGO露出的品牌设计理念如今早已落伍。超过20%的被调查消费者明确表示不会购买，一些消费者表示，“不喜欢Gucci一堆小LOGO印花的设计，显得太老气”。

“面对销售量不断下降的奢侈品行业和新兴奢侈品牌的冲击，折扣是目前一些老牌奢侈品牌针面对市场能降低放缓风险的行为。尤其是在中国，作为奢侈品消费大国，虽然中国人在2014年买走了全球47%的奢侈品，但其中78%都发生在境外，中国本身奢侈品市场逐渐放缓和衰退，降价将成为中国奢侈品市场的新常态。”财富品质研究院院长周婷认为，奢侈品的两极分化不可避免，超高端和轻奢路线将是各即将面临的抉择，一些轻奢品牌甚至有可能继续下沉沦为大众时尚品牌。此外，在网上中国消费者不仅对Gucci的LOGO已经不买账，而且对质量也多有抱怨：“Gucci包的带子太容易断！”“ Gucci鞋子容易变形！”此前，国家质检总局也过进口Gucci 女式T恤因为色牢度差被退运的公告。这一系列的雪上加霜，或都将进一步降低消费者对Gucci的品牌忠诚度。