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对于需要进行软文推广的朋友而言，除了要撰写各类稿件之外，就是媒体投放的选择与组合了。如果你是老手，那么选择什么样的媒体，应该是心中有数的。但如果你还是一个刚刚初步涉足软文营销领域的新手，那可能就要花些心思了。媒体之家分享这篇文章的目的，就是为了帮助还不具备相关经验的朋友，能少走弯路，尽快掌握媒体组合和挑选的实用方法。

想要做好软文营销，媒体之家建议应该掌握并灵活运用以下三点：

一是对于稿件目标受众的准确分析，

二是对于投放媒体范围的初步选择，

三是对于媒体投放预算的合理分配。

今天，媒体之家就从一个简单的实例出发，和大家分析如何运用这三点到媒体投放之中。

一、稿件受众的准确分析

一篇有传播价值的稿件，肯定希望某部分人群可以尽可能多的浏览到。这部分被我们给予寄予厚望的读者，就是稿件的目标受众。首先，每篇稿件的类型、主题、内容不同，它对应的目标受众就会有所不同。例如，A是一家智能家居的企业，一篇描写企业新品性能和用户体验的测评软文，它的目标受众就是那些未成交潜在新顾客。如果是一篇针对某次智能家居展会活动的稿件，那这次的目标受众更多侧重是参加展会的经销商、代理商、寻求合作的上下游合作伙伴。出自同一家企业的两篇传播软文，目标受众却相差甚远，所以我们在选择媒体之前，就要做好充分的分析和判断，明确稿件的目标受众，才能在推广传播时更有营销效果。

二、投放媒体的初步选择

还是上面的这个智能家居的企业，还是上面的两篇测评软文和展会活动软文。A公司的篇稿件，是关于某款智能家居产品的测评软文，目标受众是潜在消费者。那么， 我们就可以收集到以下信息。、该款产品属于智能家居设备；第二，目标受众是C端的消费者；第三、这是一篇导购性质的文章；第四、潜在消费者平时会聚集在哪些平台获取信息。有了这四点，我们就可以基本划分出媒体投放的范围：家居/生活/科技类媒体频道（栏目）和相应的自媒体大号，有了这个范围，媒体之家就可以快速给您挑选出合适有效的媒体。然后，A公司的另一篇稿件是关于某次智能家居展会活动的稿件。我们用同样的方法就可以得出它的媒体范围是：主流媒体，家居/生活/科技类媒体、厂商动态或资讯频道（栏目）、区域媒体（展会举办地和周边城市）、以及一些B2B类型的行业媒体（从智能家居产品的行业来判断）。好了，分享到这里，我们就可以学会如何对投放媒体做初步选择了。

三、媒体预算的合理分配

说到媒体预算，我们投放一篇稿件，打算花多少钱，基本上每个人都会有计划的。这个计划涉及两部分，一是对投放的预期效果，二是打算花费的实际资金成本。在媒体之家的服务过程中，对于目标受众判断、媒体范围选择，大多数客户都没有异议。但对于投放费用，很多客户却有着自己的想法。有的人希望能尽可能少花钱，有的人却不在乎花多少钱，就是指定要哪个媒体，哪个频道（栏目）。在媒体之家看来，这都是不合适的，很明显，他们走了极端。其实，对于投放预算，还是要从目标受众、媒体范围，以及预期效果三方面来综合考虑，例如，A公司的智能家居产品的评测文章，我们可以在500多家家居/生活/科技类媒体中首先筛选出10家行业知名度较高的主流媒体、10家在垂直细分领域有较高渗透率的媒体，以及10家面向搜索引擎有较好收录和排名效果的媒体。再在这30家媒体中，利用一些判断和分析方法，结合历史数据和经验，进行进一步筛选。在这里，媒体之家只说一个原则，就是不仅要考虑媒体的知名度，也要考虑实际的搜索引擎收录效果；不仅要考虑预算的合理分配，也要对效果显著的媒体不吝成本；不仅要考虑品牌和产品度，同时也要兼顾流量的实际转化率，能够合理的针对投放预期，做好需求分析，制定和分配好预算。

以上， 就是媒体之家对于媒体投放过程中如何进行受众分析、媒体选择、预算规划所做的一些分享。通过以上三点，我们就可以牢牢把握媒体规划和选择的基本思路和方法，让自己的软文推广工作更具实效。