宁波微信朋友圈广告是怎样做的

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零售行业在中国经历了一个复杂的发展历程：从2008年之前实体零售的高速增长、圈地并购，到之后的电商渠道崛起、抢占实体零售份额，使其由盛转衰，再到2016年移动互联网东风吹来，线下渠道再次成为零售行业关注重点，并成为各大互联网公司新零售之战的跑马阵地。如何打通线上线下，充分发挥线上的流量优势和线下的体验优势，成为考验零售行业的新课题。

2018年，以抖音为代表的短视频成为流量洼地，备受零售行业重视。其中，打通线上线下的POI工具，以其更轻、更短路径的即时流量转换能力，帮助零售企业有效地缩短了消费者转化路径。

2019年刚开年，作为国际零售巨头，屈臣氏联合抖音商业化，借助POI“玩了次大的”：基于短视频内容兴趣，有效结合线上流量和线下体验，将流量源源不断导向线下门店。在这个项目中，屈臣氏不需要构建自己的App流量池，就以更轻的运营撬动了更强的导流和真实的转化效果。

它到底是怎么做到的呢？

如何把消费者从线上导流到线下？

根据中国互联网络信息中心第42次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示：截至2018年6月30日，中国网民已达到8.02亿，其中手机网民为7.88亿。消费者活跃在线上，因此，零售企业必然要跟随到线上做活动。但是，如何把线上活动带来的流量导向线下门店？使活动效果真实可见？

对于这一痛点，屈臣氏采取了线上与线下联动的营销策略：

“做自己，美有道理”是屈臣氏的品牌态度，为了让品牌态度更加深入人心，打动年轻消费群体，屈臣氏在抖音打响#2019做自己美有道理 主题挑战赛，吸引大量线上用户关注并积极参与。在2019年2月16日上线的#2019做自己美有道理 挑战赛，动感的品牌音乐，酷炫个性的“态度宣言”贴纸，都在鼓励用户show出全新的自己，表达出自我的态度！