仟佰宠的破圈之路

生活节奏日益加快，市场对即食膳食替代品的需求不断提高，各种各样的代餐产品应运而生，同时也涌现出了不少新锐品牌。

其中，成立仅三年的仟佰宠尤为引人瞩目。在成立前期，仟佰宠投入了大量时间资源打磨产品和部署战略，在代餐行业整体起势的风向下，开始走“社交突围”的路线，借助微信朋友圈、短视频、微博、小红书等使品牌成功破圈。

从“代餐”细分品类切入  

年轻人对于健康、身材等问题的焦虑，使得养生、代餐、轻食等众多细分消费市场变得火热。其中，代餐因其低热量、高蛋白，以及符合消费者饮食结构的特性，逐渐成为日常消费品。

在此风口上，创立于2017年的仟佰宠，作为“后浪”势力闯入代餐赛道，期望可以开创属于年轻消费者的新营养代餐品牌。

首先，在2017年，仟佰宠推出明星单品玫瑰饮，通过开创酸甜口感的风味，迅速成为席卷全网的爆款产品。与市面上其他健康饮品不同，玫瑰饮采用小袋包装，时尚感与运动感兼备，更符合消费者便捷化携带的需求；同时，还提高了植物比例，添加玫瑰花风味，让“饮品”更实在。在颜值+口感双重加持下的玫瑰饮，让仟佰宠成立年的销售额便节节上升。


此后，从经典口味玫瑰饮到三种口味的代餐球系列，多样化的口感和时尚前卫的包装，升级的配方和产品工艺，都让仟佰宠的健康、营养品牌形象更加深入人心，也塑造了强有力的产品力。