宁波绿姿蛋糕卡月饼票大量回收出售

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一贯以朴素、甚至有点老土形象示人的宁波本地西饼明星企业浙江新美心食品工业有限公司（以下简称“新美心”），正在做一个重大举动，对于一个在宁波本地积累了近20年人气的品牌来说，这个举动似乎有点不合商业规则。
2011年4月30开始，新美心旗下近200家门店将全部停用“新美心”的产品标识，转而启用“绿姿”品牌。对于新美心来说，这次变身或许并不是普通人想象的那么华丽。
近200家门店全部换牌宁波绿姿蛋糕卡月饼票回收出售
新美心成立于1992年，是一家外商独资企业，总部设在北仑，公司拥有1050万美元的注册资本规模，经过近20年的积累，“新美心西饼”在宁波已经家喻户晓，门店遍布全宁波大市及舟山、绍兴等地区。截至2011年3月，其直营连锁店已达182家，拥有员工1700多人。除了宁波，绍兴拥有3家门店，仅舟山市门店的数量就已扩充至24家。且正在不断开拓新门店。
普通的门店装潢，招牌上只有“新美心西饼”几个规正的空心字，没有漂亮的LOGO和英文字体，略显陈旧的招牌颜色……快20年过去了，新美心虽然赢得了越来越多人的味觉，但是和“面包新语”、“85度C”、“那拉巴米”这些连名字都洋溢着时尚气息的西饼品牌相比，新美心确实有点OUT（落伍）了。
在过去的一个多月时间里，新美心启动了规模浩大的“变身”工程，除了公司正式注册的商号里保留新美心的字样外，门店的招牌、标价牌、产品包装、促销和对外宣传的信息内容中全面启用“绿姿”品牌。
“绿姿”这个品牌对于大多数宁波人来说显得十分陌生，事实上这一品牌在2000年7月就已被新美心注册为商标并使用，2008年新美心还正式推出了两家以“绿姿生活”为店名的、装修风格也区别于其他新美心门店的西饼店，这两家店定 位于高端的精品店。
在新美心的网站上，对“绿姿”的定义是：秉着“自然·自在·自由”的生活理念和纯然自得的生活态度，以闲适温馨的风格、整洁舒适的环境、香甜可口的食物，加上热情周到的服务，让顾客用心去感受现代都市的品质生活。
改头换面只为品牌升级？
已苦心经营了近20年的品牌，为何在公司发展并没有因品牌而明显受阻的情况下突然彻底改头换面？公司董事长罗子光先生表示，改头换面的目的是为了品牌升级。
罗子光说：“公司发展至今，经历了三个阶段：1992年到2000年打造了一支团队，2000年到2010年打造了一个市场，从2011年开始要打造一个品牌。‘绿姿’就是接下来要打造的品牌，而更健康更品质是品牌的核心。对于品牌的提升，公司酝酿已久。”
“更健康、更品质就是‘绿姿西饼’的提升之处，它将更突出产品、服务和更多附加值，将塑造为标杆性 服务品牌。”罗子光说。
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