余姚平面设计培训 媒体广告传媒的分类

1.平面媒体广告

平面广告以报纸为主,辅以杂​‌‌志、直邮( DM )、宣传页等形式，即通过印刷的方式,结合文字和图片搭配传达商品信息。

(1)报纸

报纸广告的版面空间作为信息的载体 主要的是版面的面积和位置，广告选用报纸媒介，其常见形式从半版、整版、甚至通版，面积越大，关注率越高，当然成本也越高。

对于广告行业来说，报纸还是主流媒体，优点是到达率高,大部分人都有每天读报纸的习惯，尽管有些会被网络媒体抢先.但它还是媒体中的主力，在地产界地位还是很高，毕竟其易保存性对于很多消费者来说很有实用。当然与人员促销和网络媒介相比，平面媒体广告业存在着不可避免的不足，即缺乏互动性，只能是宣传品牌形象和商品信息，不能直接形成购买行为(图3-1)。

(2)杂志

杂志广告一般是广告针对固定的目标人群而选用合适的媒介，例如高档楼盘选用航空杂铁杂志和商务会所读物等，使潜在客户了解其产品信息。

杂志广告一般分封面、封底、时二、封三、内页等儿种，不同位置的广告被关注的差异度很大。与报纸广告相比，杂志广告的印刷质量较高，色彩更为准确(图3-2)。

(3)直邮(DM)

直接邮递广告Dret Mail.简称DM，印放在信封里通过邮递的方式传达给目标受众的印刷品广告,一般幅度较小，多采用折页的方式(图3-3)。

(4)宣传页

广告单页顾名思义是指单张印刷品，一-般采用双面彩印的方式，通过工作人员或与报纸等出版机构联合发放(图3-4)。

2.户外媒体广告

据CTR媒介智讯数据统计，位居户外媒体广告行业第二位，仅次于商业及服务性行业。户外广告一般分为大型广告牌广告墙体广告、车身广告、灯箱广告等几种。

(1)大型广告牌广告

大型户外广告牌的广告传播是一天24小时不间断的，同时具有一定的强制性，受众不可能像对待电视广告那样切换频道避开广告。

大型户外广告牌制作种类很多，比较常见的有LED显示屏、霓虹灯单立柱、亚克力吸塑灯箱、三面翻、钢架结构的单立柱表面张贴喷绘布等广告牌(图3-5)。

(2)墙体广告

墙体广告是在墙面绘制或直接张贴广告布，一般现在常见于乡镇等低级市场，而目前多数墙体广告是借助地或楼房墙面，一般用铝皮背板或钢架固定于地面或者墙体上，展示效果较好，也适合城市公共空间环境要求(图3-6)。墙体广告具有成本低制作快捷分布广、醒目的特点，地点般选在距离[地或楼盘较近的主干街道或路口

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